02 dicembre 2025

Quattroruote Next - L'auto tra crisi e soluzioni per il futuro

Agenzia Italia a Quattroruote NEXT: dal mercato auto in stallo alle nuove frontiere della mobilità servitizzata

Agenzia Italia ha partecipato in qualità di sponsor all’edizione 2025 di Quattroruote NEXT, l’evento che ogni anno riunisce i principali protagonisti dell’automotive per analizzare trend, criticità e prospettive del settore. Nel corso della manifestazione, sul palco dedicato ai modelli emergenti di mobilità, è intervenuto anche Alessio Casonato, Direttore Commerciale di Agenzia Italia, intervistato sui cambiamenti in atto nel mercato e sul ruolo strategico dell’azienda nell’evoluzione delle nuove formule di accesso all’auto.

Un mercato in stallo e un divario che cresce

Casonato ha evidenziato come il mercato automobilistico italiano stia vivendo una fase di stallo: da un lato il reddito disponibile dei consumatori continua a ridursi, dall’altro il prezzo medio delle vetture è aumentato del 70% negli ultimi dieci anni. Una forbice che rende sempre più complesso, soprattutto per i privati, accedere a un’auto nuova. In questo scenario, l’unico comparto che ha mostrato una crescita significativa è quello del noleggio a lungo termine, che negli ultimi due anni ha totalizzato circa un milione di immatricolazioni, pari al 30% del nuovo in Italia. Una dinamica che apre interrogativi e opportunità: come far evolvere un prodotto nato per il B2B affinché possa rispondere anche alle esigenze del mercato retail, oggi bloccato attorno a 1,5 milioni di immatricolazioni annue?

Servitizzazione, flessibilità e nuovi modelli: cosa chiedono i privati

Secondo Casonato, la risposta passa attraverso un’innovazione profonda del prodotto NLT: durate più flessibili, maggiore chiarezza dei contenuti della rata, trasparenza sui costi e servizi inclusi. Se oggi il fleet manager conosce perfettamente il TCO di un veicolo, per un consumatore privato questo tipo di consapevolezza non è altrettanto immediata. Con il prezzo delle auto nuove spesso superiore ai 30.000 euro, il rischio è che il mercato dei privati si ripieghi sull’usato. Per questo – sostiene Casonato – le società di noleggio possono diventare il traghettatore naturale verso nuovi modelli di utilizzo dell’auto, grazie a offerte pensate specificamente per il pubblico retail.

AgitaLab: il laboratorio che anticipa i trend e guida l’innovazione

Dal palco di Quattroruote NEXT, Casonato ha raccontato anche il ruolo di AgitaLab, il laboratorio di ricerca creato da Agenzia Italia nel 2015 e oggi hub di confronto continuo tra oltre 250 manager del settore, università e centri di ricerca automotive. AgitaLab nasce con l’obiettivo di comprendere e anticipare i cambiamenti del mercato: non solo tramite l’ascolto dei principali operatori, ma anche attraverso ricerche sui consumatori condotte, tra gli altri, con IPSOS, per analizzare aspettative e intenzioni d’acquisto. Un lavoro fondamentale in un Paese dove il parco circolante – oltre 40 milioni di vetture con un’età media di 13 anni – fatica a rinnovarsi, e dove elettrificazione e digitalizzazione procedono più lentamente rispetto al resto d’Europa.

Agenzia Italia come punto di riferimento nel nuovo ecosistema della mobilità

Secondo Casonato, i prossimi tre anni saranno decisivi: il mercato vedrà l’arrivo di nuove offerte di mobilità a iscrizione, modelli di abbonamento e prodotti sempre più orientati alla servitizzazione del possesso dell’auto. In questo scenario, grazie al lavoro di AgitaLab, Agenzia Italia si posiziona come partner strategico per costruttori, operatori del noleggio e consumatori: un attore in grado di leggere in anticipo i trend, sviluppare soluzioni innovative e creare servizi pensati non solo per le aziende, ma per un nuovo pubblico di utenti finali.